Le SEA (Search Engine Advertising) est une technique de marketing en ligne qui consiste à afficher des publicités payantes sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. Ces annonces sont activées en fonction des mots-clés entrés par les utilisateurs.
Comment cela fonctionne ?
- Les principales plateformes de SEA sont Google Ads et Bing Ads.
- Les annonceurs créent des annonces associées à des mots-clés, puis enchérissent sur ces mots-clés.
- Les annonces sont diffusées en fonction de l'enchère, de la qualité de l'annonce et de la pertinence du site web de destination.
- Les mots-clés sont essentiels pour cibler le public. Les annonceurs choisissent des mots-clés pertinents en fonction de leurs produits ou services.
- Chaque annonce comprend un titre, une description et une URL. La qualité de l'annonce affecte son classement.
- Pour le budget, les annonceurs définissent un budget quotidien et paient un coût par clic (CPC), pour chaque clic effectué sur les annonces.
Avantages du SEA :
- Ciblage précis : Permet de cibler spécifiquement les utilisateurs intéressés par un produit ou un service.
- Contrôle total : Les annonceurs peuvent ajuster leurs campagnes en temps réel.
- Mesure de la performance : Les résultats sont mesurables en temps réel.
- Résultats rapides : Génère du trafic et des conversions immédiatement.
Stratégies à mettre en œuvre :
- Recherche vs. Display : Deux approches, la publicité sur les résultats des moteurs de recherche et la publicité display (publicité incrustée dans une page de site web), offrant des options de ciblage différentes.
- Annonces textuelles vs. annonces graphiques : Les annonces textuelles sont courantes, mais les annonces graphiques sont efficaces pour attirer l'attention de l'internaute.
- Remarketing : Cible les utilisateurs qui ont déjà visité le site de l'annonceur.
- Extensions d'annonce : Ajoutent des informations supplémentaires aux annonces.
Quelques contraintes du SEA :
- Les enchères peuvent être élevées dans des secteurs concurrentiels et peuvent rendre le SEA coûteux.
- La concurrence est forte pour certains mots-clés (rachat de crédit, immobilier, dépannage d'urgence ...)
- La gestion de campagnes SEA peut être complexe.
Quelques conseils pour une campagne réussie :
- Effectuez une recherche approfondie pour les mots-clés. Éviter les mots-clés trop génériques.
- Rédigez des annonces de qualité,
- Surveillez et ajustez en permanence vos campagnes,
- Optimisez la page de destination, pour qu'elle soit en adéquation avec vos mots-clés
- Menez des tests A/B pour améliorer les performances.
En résumé, le SEA est une méthode efficace pour le marketing en ligne, offrant un ciblage précis et des résultats rapides. Cependant, il présente des défis en termes de coût et de concurrence, nécessitant une gestion stratégique.